Toyota, 1937’de Japonya’da kurulan ve bugün dünyanın en büyük otomotiv üreticilerinden biri olarak öne çıkan küresel bir markadır. Toyota’nın en güçlü kimliği, dayanıklılık ve kalite algısının yanında üretim verimliliği (Toyota Production System) ve uzun yıllardır sürdürdüğü hibrit stratejisidir. Model gamı çok geniştir: Corolla ve Camry gibi sedan/hatchback ikonlarının yanında, RAV4, C-HR, Land Cruiser, Hilux gibi SUV ve pick-up çizgisi; ayrıca GR performans ailesi ve yeni nesil elektrikli/hidrojen projeleri bulunur. Toyota’nın karakteristik özelliği “sorunsuz sahiplik” vaadidir: uzun ömür, yüksek ikinci el değeri, servis/tedarik ağının oturmuş olması ve günlük kullanımda düşük işletim maliyetine odaklanır. Öne çıkan teknolojileri arasında hibrit sistemleri (HEV/PHEV), güvenlik paketleri ve verimlilik odaklı motor mimarileri sayılabilir. Satış coğrafyası tamamen küreseldir; Japonya ve Asya’nın yanında Kuzey Amerika ve Avrupa Toyota’nın en güçlü hacim bölgelerindendir.