Chery, 1997 yılında Çin merkezli olarak kurulmuş ana akım SUV ve aile otomobili üreticisi kimliğiyle öne çıkan bir otomotiv markasıdır. Markanın ürün gamı genel olarak Tiggo 4, 7, 8 aileleri ile Arrizo ve yeni enerji türevleri etrafında şekillenir; bu da markanın kimi zaman lüks ve performans, kimi zaman da geniş kitleye hitap eden aile otomobili yaklaşımı kurabildiğini gösterir. Chery denince akla gelen en karakteristik taraflardan biri ulaşılabilir fiyat, yüksek donanım ve hızlı küresel yayılma yapısıdır. Bu nedenle marka yalnızca model çeşitliliğiyle değil, otomobillerine verdiği net karakterle de ayrışır. Öne çıkan özellikleri arasında Tiggo SUV serisi, ihracat odaklı büyüme ve farklı alt markalar sayılabilir. Bu başlıklar, markanın sadece teknik verilerle değil, tasarım dili, ürün stratejisi ve kullanıcı deneyimi üzerinden de kendine özgü bir konum yarattığını gösterir. Satış coğrafyası açısından Chery, Çin dışında Orta Doğu, Latin Amerika, Rusya çevresi, Afrika ve bazı Avrupa pazarlarında aktiftir. Bu genişleme ya da odaklanma biçimi, markanın kökeni ile bugünkü ürün stratejisi arasındaki bağı da açıkça yansıtır. Özetle Chery, hem tarihsel mirası hem de güncel ürün yaklaşımıyla kendi segmentinde ayırt edilmesi kolay, güçlü kimlik sahibi markalardan biridir.